NPOなどと連携し、地域環境の保護・保全を推進するアクションプログラムを全国47都道府県で累計397回開催
株式会社トヨタマーケティングジャパン（東京本社：東京都文京区、代表取締役社長：河本二郎）は、ハイブリッド車「アクア」のプロモーションとして一般参加型の地域環境保護・保全活動「AQUA SOCIAL FES!!（アクアソーシャルフェス）」を、2012年３月より全国47都道府県で展開している。
４年目を迎えた2015年度のプログラムには、８月１日までに6,041名が参加。これにより累計参加者が40,256人となり、４万人を突破した。
「AQUA SOCIAL FES!!」は、アクアの車名にちなんで「水」をテーマに展開するプロモーション活動。
「あしたの『いいね！』をつくるんだ。」をスローガンに、外部有識者の監修のもと各地のメディアやNPOなどと連携し、地域のトヨタ販売店スタッフも加わって、水辺の自然を守る活動参加型アクションプログラムを提供している。
2015年度は、全国47都道府県で101のプログラムを予定し、５月２日からスタート。
８月１日に行われた長野県「魚（うお）多し 諏訪の湖（うみ）を取り戻そう！」、奈良県「きれいな吉野川を未来に残そう」、愛媛県「西条の“豊饒の海”を感じる」のプログラムをもって本年度の約半数にあたる53回のプログラムが終了し、この日までに6,041名が参加。
これにより2012年のスタートから累計で、プログラム開催回数397回、参加者数は40,256名となり、ついに４万人を突破した。
この活動の参加者の平均年齢は27.6歳と若く、全体の６割以上を30代以下の人が占めており、アクアのターゲットである若年層の参加が多いことが特長。
その内容は、川、湖、海などの水辺の清掃や外来種の駆除、植樹、棚田や里山再生を目的にした活動など多彩で、アンケート調査では、「地域への関心が高まった」「また参加したい」との回答が約９割を占め、参加者からも支持を得ている。また、それと同時に、アクアブランドへの共感率も72.0％と高い支持獲得につながった。（2014年調査）
AQUA SOCIAL FES!! AQUA SOCIAL FES!! AQUA SOCIAL FES!!
「AQUA SOCIAL FES!!2015」実施概要
実施時期：2015年５月から12月（2015年５月２日～12月上旬）
実施地域：全国47都道府県
回数：101回
ウェブサイト：
公式ホームページ http://aquafes.jp/
facebook http://www.facebook.com/aquafes
【以下参考】 「AQUA SOCIAL FES!! 」（2012年度から2015年度）の成果
毎年度、１万人を超える参加者を獲得し、４年目に累計参加者数が４万人を突破。
AQUA SOCIAL FES!! AQUA SOCIAL FES!!
2012-2015年度実績2015年度は８月１日までの集計
開催回数：397回
参加者合計：40,256人
受賞歴：
・カンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバル金賞受賞
・グッドデザイン・サステナブルデザイン賞（経済産業大臣賞）
・第５回日本マーケティング大賞グランプリ受賞、Spikes Asia金賞受賞
2012年度実績：開催回数 131回
参加者合計：11,533人
2013年度実績：開催回数 107回
参加者合計：11,149人
2014年度実績：開催回数 106回
参加者合計：11,533人
2015年度実績：開催回数 53回
（2015年度内101回実施予定）
参加者合計：6,041人 ※2015年度は８月１日までの集計
トヨタでは、「環境への対応を経営の最重要課題の１つと位置付け、エコカーは普及してこそ環境への貢献との考えのもと、これまでハイブリッド車の普及に取り組んできました。
今回のアクアの進化をはじめとして、トヨタのハイブリッド車をより多くのお客様に選んでいただけるよう、さらなる高性能化やコスト低減、商品ラインアップの拡充に今後も取り組んでいきます」と述べている。
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