「蔦屋家電/蔦屋書店/T-SITE」とのコラボによる体験イベント、9月26日の「二子玉川 蔦屋家電」を皮切りに4店舗で展開
ビー・エム・ダブリュー株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：ペーター・クロンシュナーブル、以下ＢＭＷ）は、プレミアム・コンパクトカー・ブランドであるMINIの「革新性」を訴求するブランディングキャンペーン「MINI INNOVATION CAMPAIGN」を9月よりスタートする。
また、本キャンペーンの開催に伴い、9月26日（土）の「二子玉川 蔦屋家電」を皮切りに、「代官山蔦屋書店」、「梅田蔦屋書店」、「湘南T-SITE」の4施設において「MINI CONNECTED.」の体感イベントを開催していくと発表した。
MINI CONNECTED.詳細情報サイト http://www.mini.jp/connected/connected/
「MINI INNOVATION CAMPAIGN」とは、MINIブランドを構築するエッセンスの一つである「Inventive（独創性）」な魅力を再訴求することを目的として、全世界規模で実施するキャンペーンで、日本でも今月よりキャンペーンをスタートするもの。
MINI INNOVATION CAMPAIGN.詳細情報サイト http://www.mini.jp/360
これらキャンペーンでは、MINIのもつInventiveな魅力を最も象徴的に表現する機能である「MINI CONNECTED.」を多くの方々にエンターテイメント体験を通じて理解してもらうことを目指しているという。
今回、同キャンペーンをリアルに体験できるよう、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社の運営する「蔦屋家電/蔦屋書店/T-SITE」の4施設において体験型イベントを実施する。
実施各施設ではMINI CONNECTED.の機能を、ストーリーに織り交ぜたMINIオリジナルの「360°VR動画」を、MINIオリジナルの「カードボード」を使用して視聴する体験を提供していく。
また、イベント会場では、キャンペーンについてSNS投稿での参加者に「カードボード」をプレゼントする。その他、MINI CONNECTED.の機能を紹介するツールも用意しており、MINIの世界観を体感できる。
MINI INNOVATION CAMPAIGN 体験型イベント概要
・開催場所/開催日程：下記の4会場で3週末にかけて実施する。
【二子玉川 蔦屋家電】
①9/26（土）-27（日）②10/3（土）-4（日）③10/10（土）-11（日）の3週末
【代官山蔦屋書店】、【梅田蔦屋書店】
①10/3（土）-4（日） ②10/10（土）-11（日）の2週末
【湘南T-SITE】
※開催日程調整中
・開催時間： 各会場とも10時～18時
・参加費： 無料
「蔦屋家電 / 蔦屋書店 /T-SITE 」でのキャンペーン開催について
キャンペーンを実施する4施設はカルチャーやアートといったトレンドに敏感な方々が集う場所であり、感度の高いトレンドセッターに、MINIというブランドの魅力を伝える目的でイベントを開催する。
・二子玉川 蔦屋家電： http://real.tsite.jp/futakotamagawa/
所在地：東京都世田谷区玉川1丁目14番1号二子玉川ライズ S.C. テラスマーケット
2015年4月に「ライフスタイルを買う家電店」としてオープンして以来、家電に留まらず、日々の生活に刺激を与えるアイテムを取り扱うアート＆テクノロジーに満ちた場所である。
・代官山 蔦屋書店： http://tsite.jp/daikanyama/
所在地：東京都渋谷区猿楽町17-5
2011年12月に代官山T-SITEの中核施設としてスタートした代官山 蔦屋書店。「書店」銘を打ちつつも、本ばかりではなく、人生を深く愉しむ文化と生活をもっと楽しむアイテムが集まる大人たちのための文化の牙城である。
・梅田 蔦屋書店： http://real.tsite.jp/umeda/
所在地：大阪府大阪市北区梅田3-1-3 ルクア イーレ9F
2015年5月、大阪駅に直結する場所にオープンした梅田 蔦屋書店。「ライフスタイル提案の場」として、様々なカルチャーがシームレスに繋がる心地よい時間と空間を提供する。
・湘南 T-SITE： http://real.tsite.jp/shonan/car-life-lab/
所在地：神奈川県藤沢市辻堂元町6丁目20番-1
2014年12月にオープンした湘南T-SITEは文化複合施設として本屋と個性豊かなショップがシームレスに繋がり湘南らしいライフスタイルを提案している。なかでもCAR LIFE LABは車を中心とするライフスタイルを立体的に提案する 「3D マガジンスペース」と銘打っている。
「 360 ° VR 動画」について
本キャンペーンのコア・コンテンツとして、最新の360度VR動画技術を用いた、MINIオリジナルの「360°VR動画」を制作。MINI CONNECTED.の機能をストーリーに巧みに取り入れつつ360°VRならではの迫力ある映像表現によるエンターテイメント性の高い2編の動画を用意した。
MINI オリジナル「カードボード」について
「360°VR動画」をより臨場感溢れる映像体験とする、スマートフォンを差し込み使用可能なMINIオリジナルの「カードボード」を用意した。mini.jp/360で展開するオンライン・キャンペーン参加者、もしくは「蔦屋家電/蔦屋書店/T-SITE」で実施する体験型イベントに参加した人にプレゼントする。